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开头：市集资讯

数字经济波浪奔涌，站在智能科技变革的期间风口，文旅行业将何去何从？从虚构东说念主导游慈祥伴游、AI定制专属行程，到文物数字规复、千里浸式场景再造，智能时候深度渗入文旅全链条，成为产业发展的又一新动能。但时候资本偏高、复合型东说念主才紧缺、应用同质化等痛点，依旧制肘产业发展。如何破解堵点、抢抓机遇，已矣“文旅+AI”的双向奔赴？本期文化圆桌特邀世界东说念主大代表和业内各人，立足行业实操，拆解鲜嫩案例，共探文旅与AI深度交融的多元旅途，为高质地发展建言献计。

嘉宾：

吕建中（世界东说念主大代表、大唐西市文化产业投资集团董事局主席）

范 周（北京京和文旅发展究诘院院长、文化和旅游部文化和旅游究诘基地首席各人）

宋海全（四川文投旅游发展有限公司副总司理）

把持东说念主：

王雪娟（本报记者）

AI应用“三不够”？直面痛刺破壁发力

把持东说念主面前，AI的应用为各行业注入强盛能源，也为文旅领域带来前所未有的发展机遇。实行中，不同类型的文旅主体要焕新利用AI转型，会面对哪些挑战？计策辅助如何兼顾不同主体的需求，让各类文旅企业齐能享受到科技赋能的红利？

范周：面前，国有景区、民营文旅企业、下层单元在AI应用中如实面对各异化的痛点。国有景区经常受制于体制机制操纵，时候采购有盘算历程较长，改进容错机制不健全；民营文旅企业虽感觉灵敏，但面对资金压力大、时候议价能力弱的问题；下层文旅单元则渊博面对资金、时候和东说念主才的瓶颈。

主体各异性的存在，意味着计策辅助必须告别“一把尺子量到底”的惯性想维。如何让中小主体杰出时候门槛，或可探索几个见识。一是诞生面向中小微企业的AI就业采购补贴，鼓吹AI时候效果的普惠分享。二是配置时候帮扶机制，组织头部企业与下层单元的结对帮扶。三是加速大派系据资源的怒放分享，裁减中小企业时候应用门槛，让科技红利着实惠及全行业。

宋海全：面前AI时候发展还处在快速迭代期，各式模子的应勤恳能还不空闲。就文旅而言，由于零落能引发搭客意思意思的着实有用的数据，AI的应用场景改进受到制约。这个时间，景区、企业、下层文旅单元切忌盲目跟风干预。政府的宏不雅辅助资金应通过景区、企业和下层单元干预专科的中介机构，开展数据照看与场景适配评估，优先维持小切口、高实效的AI轻量化应用试点，通过夯实文旅数据底座、考据时候旅途、探索讹诈场景，促进产业发展。

把持东说念主 从搭客体验角度来看，面前AI在文旅场景中的应用还存在哪些不及？这些不及背后，反应生产业交融中存在哪些深档次问题？

范周：从搭客体验来看，面前AI应用主要存在3个“不够”：虚构东说念主导览交互生硬，不够暖；AI行程定制模板化，不够懂；千里浸式体验时候堆砌，不够真。这些表象背后，是产业交融的深层矛盾，即时候逻辑与文化逻辑的脱节。大批企业仅将AI当作效劳器用，应用同质化严重。现在不雅察到的一个深层制约在于，通用大模子与文化场景的适配仍处于探索期，高质地文化数据集的系统化建设尚在起步阶段，这在一定进度上限定了AI对文化语境的深度领会。AI生成的旅游内容时时似曾雄厚，即是因为零落对在地文化基因的深度领会。时候应就业于内容，而不是让内容迁就时候。

宋海全：面前AI虚构东说念主导览、AI行程定制等场景是AI落地文旅最显性的应用，但受制于数据质地不高、语义领会偏差、交互逻辑生硬等瓶颈，搭客喜跃度并不高。数据壁垒是基础矛盾，模子功能是时候瓶颈，深度应用还有很长的路要走。

吕建中：这些不及反应生产业交融中的深档次问题。一是时候与文化脱节，AI研发团队对文旅行业的文化内涵、搭客需求领会不深，导致时候应用浮于名义，未能与文化深度交融。二是数据壁垒与尺度缺失，文旅各身手数据散播、尺度不妥洽，数据孤岛景况隆起，AI模子难以赢得全面精确的数据，影响输出质地。三是东说念主才结构失衡，既掌持AI时候又擅长文旅运营的复合型东说念主才匮乏，难以搭建起时候与文旅之间的桥梁。

下层文旅如何破局？轻量化落地与文化守正并行

把持东说念主 关于下层文旅单元而言，资金、时候、东说念主才均相对薄弱，如何纠合自己资源天禀，找到低资本、易落地的“文旅+AI”应用场景？有哪些可鉴戒的下层实行案例？

范周：下层文旅单元发展“文旅+AI”的核心想路，在于立足自己资源天禀，紧扣文旅当作民生产业、幸福产业的定位，放置“大而全”的样式化想维，聚焦低资本、轻量化、易落地的民生刚需身手，让时候就业各人、责罚施行问题。

具体来说，下层AI应用须锚定各人的基础文旅需求，从最逼近搭客体验、最关乎运营实效的刚需脱手。一是微雠校、精普及，利用轻量化AI器用作念贤人导览、语音教化，干预小、奏效快。二是借船出海，接入练习平台的AI能力，如OTA（在线旅游）平台的智能行程定制，无需自建系统。三是数据活化，将洒落的文化资源数字化，用小资本作念出特质。可鉴戒黄河国度文化公园的作念法，构建文件语料库，基于此劝诱腹地化问答引擎。从已有实行来看，下层的着实上风简略不在于时候干预的领域，而在于能否让文化特质与AI器用精巧纠合。

宋海全：AI是时候，是平台，是技能。面前下层文旅单元需要的是拥抱AI、熟悉AI、使用AI。跟着AI时候的陆续练习，AI使用技巧的陆续熟练，新的应用场景和效果会陆续知道。“大头针”AI歌手、《霍去病》AI动画短剧的走红讲明，下层单元可依托现存素材库与轻量化器用，以低资本生成合适腹地文化调性的数字内容，要道在于敢于实行。

把持东说念主 在“文旅+AI”的顶层瞎想中，如何均衡时候改进与文化保护的关系？比如，在利用AI进行文物数字化、文化IP劝诱时，如何幸免过度贸易化、同质化，守住文化传承的底线？

范周：“文旅+AI”顶层瞎想必须明确一个根底态度：科技是器用，文化才是盘算。在利用AI进行文物数字化、文化IP劝诱时，要警惕时候眩光瞒哄文化本真。

守住文化传承底线，当先要作念到尊重历史原真，AI规复不可变成数字臆造。同期，要尊重文化生态，幸免过度贸易化消解文化深度。还要翔实保护文化的千般性，退缩算法保举导致文化同质化。从行业自治的角度看，或可探索配置文旅AI伦理调换机制，鼓吹造成行业共鸣，在时候应用中守住文化抒发的界限。数字化要让文物“活”起来，但不可“活”得涣然一新。

宋海全：AI的快速发展，恰巧为文化传承者腾出更多元气心灵深耕内容本质。改日，由东说念主创作的、有温度的文化抒发将愈发很是。

吕建中：在“文旅+AI”的顶层瞎想中，均衡时候改进与文化保护须从多维度构建协同机制。在文物数字化层面，应将时候当作文物保护的辅助器用而非主导力量。利用AI高精度辘集、智能建设时候时，应以文化遗产的原真性为核心准则。在使用AI算法时，需要在文物各人的率领下开展虚构建设，确保建设效果合适历史风貌。在文化IP劝诱中，要配置“文化内核前置”的劝诱逻辑，幸免过度文娱化与同质化。同期完善IP劝诱的监管机制，配置文化价值评估体系，对AI生成的IP内容进行审核。此外，还应强化东说念主才培养与跨学科合作，教化兼具文化修养与AI时候能力的复合型东说念主才，为时候改进与文化保护的均衡提供才气撑持，确保“文旅+AI”在时候赋能的同期，守住文化传承的底线。

行业生态如何构建？产学研联动协同共赢

把持东说念主 在鼓吹“文旅+AI”交融发展中，政府应当如何当作？行业组织应推崇怎么的桥梁纽带作用？如何鼓吹企业、科研机构、高校之间的合作，促进时候效果改造和东说念主才分享？

范周：鼓吹“文旅+AI”交融发展，核心并不在于政府、行业组织、产学研单元各自作念什么，而在于三者能否造成有用的咬合机制。

政府的变装是提供轨制接口。顶层瞎想、生态构建、限定看护，最终指向的齐是裁减市集主体的交融资本。如若每一次合作齐要再行商酌、再行对表，交融就无从谈起。行业组织的价值在于“翻译”。它既能把散播的企业需求凝炼就行业共鸣，鼓吹数据流畅、伦理调换等软性限定的配置，也能把学术话语改造为产业话语，让研发着实对接文旅场景的着实痛点。

产学研联动的难点，归根结底是东说念主的流动。高校布局交叉学科，科研机构研发垂类模子，企业怒放应用场景——这三者要造成闭环，前提是让懂文化的东说念主懂少量时候、让懂时候的东说念主懂少量文旅。如何破除东说念主才跨界流动的轨制顽固，简略比单纯的时候攻关更值得恒久关心。

宋海全：政府要加强AI基础建设，统筹建设文旅行业大模子检会数据集与算力分享平台，裁减下层单元使用门槛。企业要加强应用场景的劝诱与迭代，高校与科研机构应聚焦算法优化与文化语义建模，行业组织则需要搭建常态化交流机制，鼓吹“需求—时候—场景”精确对接。只消多方协同发力，方能在数智期间已矣新质生产力的跃升。

把持东说念主 瞻望改日3至5年，您合计“文旅+AI”将呈现哪些新趋势？如何让AI更好地助力文化旅游业高质地发展和文化传承？

范周：跟着AI时候持续快速迭代升级，“文旅+AI”在改日将逐渐已矣从器用赋能到价值共创的跃迁。第一，从单点应用到全历程智能体协同。AI将从辅助器用升级为统一需求感知、资源转念、就业供给的智能核心。第二，从功能舒适到热沈价值创造。时候将更严防热沈共鸣与千里浸体验，鼓吹文旅就业走向“有温度的智能”。第三，从效劳普及到生态重构。AI将深度镶嵌创意筹谋、IP孵化等核心身手，鼓吹文化产业价值链重构。

诚然，时候演进的界限也值得持续追问。如安在赋能的同期，让时候成为好意思丽对话的桥梁而非消解深度的推手，值得深想。

宋海全：改日将有好多出东说念主猜测的AI文旅场景知道，深度影响东说念主们的文旅破钞模式。近似于出动末端期间的OTA平台、5G期间的短视频对文旅行业的影响。

吕建中：改日3至5年“文旅+AI”新趋势，一是体验深度化。AI将鼓吹文旅体验从“浅层不雅光”向“深度千里浸”发展。二是就业全链路智能化。AI从“行程盘算助手”升级为“全场景管家”。从用户产生出游意向起，AI就能通过行径分析预判需求，定制个性化行程。三是内容生产各人化。搭客可通过AI生成专属文创、旅行Vlog剧本，致使参与景区IP故事共创，景区也能依托AI快速生成多话语导览、虚构上演，已矣文化内容的批量定制与快速传播。

如何让AI更好地就业于文化旅游业高质地发展和文化传承？一是时候落地要锚定文化内核。如劝诱非遗传承联系系统时，要通过AI分析非遗传承东说念主的创作逻辑、文化理念，让时候成为文化的“翻译官”。二是构建数据安全樊篱，配置文化内容审核模子。三是教化复合型东说念主才队伍。鼓吹文旅从业者与AI时候东说念主员深度统一，培养既懂文化又能支配时候器用的东说念主才，为产业改进提供才气撑持。